深刻的《地球最后的夜晚》,这家就是营销做得好的例子,一个一吻跨年的营销策略,瞬间将一部文艺片的票房引爆,光是预售票房就过亿,日那天排片高达百分之九十二,开一场满一场,甚至有影院经理称第一次见这种预售上座率,闻所未闻。
营销差让一些还不错的电影扑街的例子也有不少,像现在正在上映的《闪光少女》,陆旭的好朋友彭玉畅主演,第一天上映票房七百万不到,排片也少的可怜,但是口碑非常好,民乐和西洋乐之争的那一个片段在哔站非常受欢迎。
本来还可以靠着口碑营销出一条路,可《闪光少女》的宣发团队实在不给力,出品方营销策略上一直摇摆不定,一开始对于“古风”的受众人群心存疑虑,认为太小众于是放弃。
等意识到“古风”其实具备从小众走向大众的文化能力的时候,形势已经难以扭转,彻底扑街!
预告片和海报也做出了一股烂片的味道,逼得自来水自己做海报,到后面甚至还拿出了宣发团队集体下跪这一招,同样是下跪,《百鸟朝凤》从几百万票房一跃变成8600万票房,《闪光少女》却引来争议。
宣发团队甚至还觉得委屈,他们觉得自己下跪的很真诚正式啊,为什么会有这么大的争议。
这部电影票房的扑街也让彭玉畅非常自责,要是自己再红一点就好了,再红一点是不是就没有这么扑了。
关于战狼2的宣传陆旭也出了一招,在征得吴晶的同意之后,他找到哔站官方,一起联合发布了一个标题为“《战狼2》玩整版1080p”的视频,足足有一个半小时,里面的内容当然不可能是真的电影内容,而是将预告片,主题曲mv以及花絮之类的和战狼2有关的缝合成一个视频,和网友们开个玩笑。
这一招是他在《大侦探皮卡丘》身上学到的,一方面让大量吃亏了的观众,自行搜索了正式版的上映日期;另一方面,让许多没看清楚标题的观众,自发的在各种网络平台上吐槽,再次增加了话题的热度。
这招可把不少人骗到了,很多人一看完整版,不会吧,电影在上映前就泄露了?
那我不管,赶紧先看,能白嫖一部电影还不好,预售票价再低那也是钱啊,不行,万一很快被官方发现下架了怎么办,得先收藏然后缓存,这样就不怕了。
然而等他们期待的点进去一看,不对,有哪部电影开始不出演员名单,而是不停的放预告片和花絮的,退出全屏仔细一看,不得了,被骗了,玩整版!
这一个个收藏加播放,很快就让这个玩整版登上了哔站热榜,有很多人被骗之后还投币点赞,怀着坏心思,不能光我一个人被骗啊。
“已看完,剧情很赞,特别是最后陆旭把吴晶掐死的那一段,简直吹爆!”
“真的好看,打戏真的刺激,全程无尿点,剧情真的出乎意料,我给满分!”
“我,拿流量,在内存剩的不多的手机上,删了一整部动漫,下了大会员的1080p,然后你就给我看了一百多分钟的预告,花絮?”
“这是哔站官方发布的,所以一定是真的,赶快下载,流量也赶紧下载,不然一会儿没了”
“你,整你的版本。”
陆旭也在这个视频下面发了个评论:“大家低调行事,别被发现被删了(狗头保护)!”
他的这个评论也得到了非常多的人赞美。
“你的良心不会痛吗?”
“来来来,抬上去,能骗一个是一个!”
“人与人之间的信任呢?”
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